Svakako ne predlažem da koristite karte da biste lagali! Grafikoni prikazani u ovoj epizodi pomoći će vam da uočite kada netko ne govori istinu pomoću grafikona. Možda su namjerno govorili laž s grafikona ili su možda slučajno odabrali vrstu karte za koju su mislili da izgleda cool.
- Klin na prednjoj strani trodimenzionalnog tortnog grafikona uvijek izgleda veći. Tamnoplavi klin predstavlja 30% na obje karte. Međutim, na donjem grafikonu ima 104% više tamnoplavih piksela. Ako pokušavate uvjeriti sindikat da su troškovi rada preveliki, upotrijebite donji grafikon.
- 3-D grafikone stupaca teško je čitati. Treba li čitatelj gledati prednji rub stupca ili stražnji rub? U ovom slučaju to nije važno. Čini se da nijedna strana stupca Q4 ne dodiruje rešetku za 3000 (crvenu sam istaknuo liniju mreže 3000). Međutim, ako pogledate 2-D grafikon, oba Q3 i Q4 očito prelaze granicu 3000.
- Karte konusa i piramida čisto su zlo. Ako ste izvršni direktor neprofitne organizacije koja previše troši na administraciju, tada upotrijebite donji grafikon. Vaši administrativni troškovi praktički će nestati u ništa! Ozbiljno , nikada nemojte koristiti stožasti ili piramidalni grafikon niti dopustite bilo kome ko radi za vas da vam takav grafikon.
- Promijenite ljestvicu da biste promijenili poruku. Sve tri karte su za istu seriju. Zumirajte na uske razmjere kako biste prikazali nestalnu prodaju (gore lijevo). Smanjite prikaz da bi prodaja izgledala glatko (dolje lijevo). Koristite trodimenzionalnost i perspektivu kako biste potpuno prikrili stvar - pada li ta prodaja zapravo gore gore desno?
- Prodaja je sjajna, zar ne? Kad vidim ovaj grafikon, divio bih se tim prekrasnim metalnim akcentima na vrhu svakog stupca.
Pogledaj opet! Obratite pažnju na dno grafikona. Ovaj je nitkov preokrenuo redoslijed godina. Lako za napraviti - desnim gumbom kliknite brojeve duž vodoravne osi. Odaberite Format Axis. U kategoriji Opcije osi u dijaloškom okviru Oblikovanje osi odaberite Kategorije obrnutim redoslijedom.
- Na gornjoj ljestvici, potpredsjednik marketinga prouzročio je da se troškovi marketinga u tri godine gotovo utrostruče. Ako ste željeli prikriti ovu činjenicu, stavite marketinški proračun u sredinu složenih grafikona površine.
Stvari izgledaju dobro, prema gornjoj ljestvici. Ali, to su samo dvije podatkovne točke stvarnih podataka, a zatim ekstrapolirana linija trenda. Zahvaljujem ovom lažljivcu za promjenu linije trenda u isprekidanu liniju - pravi lažljivac učinio bi da linija trenda bude u istom stilu linije kao stvarna linija. Ako netko crta samo dva razdoblja podataka, zatražite da vidite još prethodnih razdoblja. U ovom slučaju prodaja se odvija na krajnjoj liniji.
- Evo jednog koji zapravo ne možete učiniti u Excelu, ali novinski grafičari to rade cijelo vrijeme. Ako prikazujete piktografsku kartu, u redu je dopustiti rast visine slike, ali nikada ne smijete dopustiti da raste i širina. Ovdje je prodaja porasla sa 100 na 300, što je trostruko povećanje. Međutim, područje slike iz 2007. devet je puta veće od površine slike iz 2005. godine.
Ako vidite piktograf na kojem se povećavaju visina i širina, to je siguran znak lošeg grafikona.
- Ako su prave vijesti loše, pronađite neku drugu besmislenu statistiku za planiranje. Ovdje je gradonačelnik predsjedao gubitkom stanovništva od 50%. Na to pozitivno okreće rekavši da se stopa pada usporava.
Sljedeći put kada budete gledali PowerPoint prezentaciju, pogledajte koliko laži vam predstavlja voditelj.
Inspiracija za neke od ovih ljestvica došla je od Gene Zelaznyja, gurua grafikona za McKinsey & Company. U lijepom pismu, Gene mi je naglasio da sam koristio tablicu br. 1 u svojoj knjizi Learn Excel from book. Autori gena izvrsna knjiga o tome kada odabrati koju vrstu grafikona; Recite to pomoću cjelovitog alata Charts
Chart lie # 7 nadahnut je knjigama Edwarda Tuftea. Iako su sve njegove knjige izvrsne, dobro mjesto za početak je Vizualni prikaz kvantitativnih informacija
